OEM, ODM, private label dan white label
Empat istilah yang selalu tertukar di email pertama. Berikut arti masing-masing untuk kepemilikan, kecepatan, biaya dan eksklusivitas.
OEM: Anda menentukan, pabrik yang membuat
Original equipment manufacturing berarti produsen membuat produk sesuai spesifikasi Anda dan dengan merek Anda. Dalam skincare, spesifikasi itu mencakup formula, wadah, dekorasi kemasan dan dokumen. Anda bisa membawa formulanya sendiri, atau meminta formulanya dikembangkan lalu memiliki hasilnya. Yang menentukan OEM adalah bahwa produknya milik Anda dan pabrik berperan sebagai pembuat, bukan perancang.
ODM: laboratorium yang merancangnya untuk Anda
Original design manufacturing menambahkan tahap pengembangan. Anda membawa brief, produk pembanding atau klaim yang ingin Anda sampaikan, lalu para kimiawan laboratorium menyusun formulanya dan mengisinya. Sebagian besar proyek skincare Korea untuk merek baru sebenarnya adalah ODM, meskipun banyak orang menyebutnya OEM, karena mereknya datang tanpa formula jadi. Pertanyaan pentingnya dalam ODM adalah siapa yang memiliki formula itu setelahnya. Tanyakan sebelum Anda mulai.
Private label: formula siap pakai dengan nama Anda
Private label memakai formula yang sudah dimiliki produsen, dalam wadah yang sudah tersedia di stoknya, dengan logo dan label Anda. Ini jalur paling cepat dan paling murah, dengan minimum kecil dan proses sampel yang singkat, karena tidak ada yang dikembangkan dari nol. Konsekuensinya ada pada eksklusivitas: basis yang sama bisa saja berada di dalam botol merek lain, sehingga posisi merek Anda dibangun dari penyesuaian konsentrasi, kemasan, harga dan cerita, bukan dari formula rahasia.
White label: produk yang sama untuk semua orang
White label adalah private label tanpa penyesuaian. Produk yang benar-benar sama beredar dengan beberapa nama merek, dan produsen hanya mengganti labelnya. Cara ini cocok untuk hadiah, sachet dan barang promosi, serta untuk menguji sebuah pasar sebelum berinvestasi dalam pengembangan. Cara ini jarang berhasil sebagai inti sebuah merek skincare, karena pelanggan bisa menemukan produk yang sama di tempat lain.
Perbandingan berdampingan
| Jalur | Siapa yang mengembangkan formulanya | Eksklusif untuk Anda | Waktu umum hingga produksi | Biaya |
|---|---|---|---|---|
| OEM | Anda, atau laboratorium atas nama Anda | Ya | 12 hingga 16 minggu | Lebih tinggi, sudah termasuk pengembangan |
| ODM | Laboratorium kami, dari brief Anda | Biasanya begitu, pastikan secara tertulis | 12 hingga 16 minggu | Menengah hingga lebih tinggi |
| Private label | Laboratorium kami, sudah jadi | Versi dan kemasan Anda, bukan basisnya | 8 hingga 10 minggu | Paling rendah |
| White label | Laboratorium kami, sudah jadi | Tidak | 4 hingga 6 minggu | Paling rendah |
Cara memilih
- Produk pertama, anggaran terbatas, ingin meluncurkan musim ini: private label dengan konsentrat yang bisa Anda sesuaikan. Anda mendapat produk nyata dalam sekitar sepuluh minggu dan belajar apa yang diinginkan pelanggan sebelum membayar biaya pengembangan.
- Anda punya klaim atau tekstur yang tidak ada di pustaka mana pun: ODM. Siapkan biaya pengembangan, yang diperhitungkan sebagai pengurang pesanan Anda, serta tiga putaran sampel.
- Anda sudah memiliki formula sendiri: OEM. Laboratorium memeriksa kelayakan produksinya dan aturan pasar Anda, lalu mengisinya.
- Sachet promosi atau hadiah: white label, mulai dari beberapa ribu unit.