OEM vs ODM vs Private Label vs White Label
Vier Begriffe, die in jeder ersten E-Mail durcheinandergeraten. Hier steht, was jeder davon für Eigentum, Tempo, Kosten und Exklusivität bedeutet.
OEM: Sie geben die Spezifikation vor, die Fabrik fertigt
Original Equipment Manufacturing bedeutet, dass der Hersteller ein Produkt nach Ihrer Spezifikation und unter Ihrer Marke produziert. In der Hautpflege umfasst diese Spezifikation die Rezeptur, den Behälter, die Veredelung und die Dokumente. Sie können die Rezeptur selbst mitbringen, oder Sie lassen sie entwickeln und besitzen anschließend das Ergebnis. OEM zeichnet aus, dass das Produkt Ihnen gehört und die Fabrik Fertiger ist, nicht Gestalter.
ODM: Das Labor entwickelt es für Sie
Original Design Manufacturing schließt die Entwicklung mit ein. Sie bringen ein Briefing, ein Referenzprodukt oder einen Claim mit, den Sie aufstellen wollen, und die Chemikerinnen und Chemiker des Labors entwickeln die Rezeptur und füllen sie danach ab. Die meisten koreanischen Hautpflegeprojekte neuer Marken sind in der Praxis ODM, auch wenn man sie OEM nennt, weil die Marke ohne fertige Rezeptur kommt. Die entscheidende Frage bei ODM lautet, wem die Rezeptur hinterher gehört. Klären Sie das, bevor Sie beginnen.
Private Label: eine fertige Rezeptur mit Ihrem Namen
Private Label nutzt eine Rezeptur, die der Hersteller bereits hat, in einem Behälter, den er ohnehin am Lager führt, mit Ihrem Logo und Ihrem Etikett. Das ist der schnellste und günstigste Weg, mit kleinen Mindestmengen und kurzer Musterphase, weil nichts Neues entwickelt wird. Der Preis dafür ist die Exklusivität: Dieselbe Basis kann auch in den Flaschen anderer Marken stecken, Ihre Positionierung entsteht also aus angepassten Konzentrationen, Verpackung, Preis und Geschichte statt aus einer Geheimrezeptur.
White Label: dasselbe Produkt für alle
White Label ist Private Label ohne Anpassung. Dasselbe Produkt geht unter mehreren Markennamen hinaus, und der Hersteller tauscht nur das Etikett. Das funktioniert für Geschenke, Sachets und Werbeartikel und um einen Markt zu testen, bevor Sie in Entwicklung investieren. Als Kern einer Hautpflegemarke funktioniert es selten, weil Kundinnen und Kunden dasselbe Produkt auch woanders finden.
Im direkten Vergleich
| Weg | Wer die Rezeptur entwickelt | Exklusiv für Sie | Typische Zeit bis zur Produktion | Kosten |
|---|---|---|---|---|
| OEM | Sie, oder ein Labor in Ihrem Auftrag | Ja | 12 bis 16 Wochen | Höher, Entwicklung inklusive |
| ODM | Das Labor, nach Ihrem Briefing | Meist ja, schriftlich bestätigen lassen | 12 bis 16 Wochen | Mittel bis hoch |
| Private Label | Das Labor, schon erledigt | Ihre Version und Ihre Verpackung, nicht die Basis | 8 bis 10 Wochen | Am niedrigsten |
| White Label | Das Labor, schon erledigt | Nein | 4 bis 6 Wochen | Am niedrigsten |
So treffen Sie die Wahl
- Erstes Produkt, knappes Budget, Launch noch in dieser Saison: Private Label mit einem Konzentrat, das Sie anpassen können. Sie haben in rund zehn Wochen ein echtes Produkt und erfahren, was Ihre Kundschaft will, bevor Sie für Entwicklung zahlen.
- Sie haben einen Claim oder eine Textur, die keine Bibliothek bietet: ODM. Rechnen Sie mit einer Entwicklungsgebühr, die auf Ihre Bestellung angerechnet wird, und mit drei Musterrunden.
- Sie besitzen bereits eine Rezeptur: OEM. Das Labor prüft sie auf Herstellbarkeit und auf die Vorschriften Ihres Marktes und füllt sie dann ab.
- Werbesachets oder Zugaben: White Label, ab einigen tausend Stück.