OEM vs ODM vs marca propia vs marca blanca
Cuatro palabras que se confunden en todos los primeros correos. Esto es lo que significa cada una para la propiedad, la velocidad, el costo y la exclusividad.
OEM: usted especifica, la fábrica produce
La fabricación de equipo original significa que el fabricante produce un producto según su especificación y bajo su marca. En el cuidado de la piel, esa especificación es la fórmula, el envase, la decoración y los documentos. Puede aportar la fórmula usted mismo, o puede mandarla desarrollar y quedarse con el resultado. Lo que define al OEM es que el producto es suyo y la fábrica es un fabricante, no un diseñador.
ODM: el laboratorio lo diseña para usted
La fabricación de diseño original añade el desarrollo. Usted aporta un brief, un producto de referencia o un claim que quiere hacer, y los químicos del laboratorio construyen la fórmula y luego la envasan. La mayoría de los proyectos coreanos de cuidado de la piel para marcas nuevas son ODM en la práctica, aunque se les llame OEM, porque la marca no llega con una fórmula terminada. La pregunta importante en el ODM es de quién es la fórmula después. Pregúntelo antes de empezar.
Marca propia: una fórmula lista con su nombre
La marca propia usa una fórmula que el fabricante ya tiene, en un envase que ya mantiene en stock, con su logo y su etiqueta. Es la ruta más rápida y económica, con mínimos pequeños y un muestreo corto, porque no se desarrolla nada nuevo. La contrapartida es la exclusividad: la misma base puede estar dentro de los frascos de otras marcas, así que su posicionamiento viene de ajustes de concentración, del empaque, del precio y de la historia, y no de una fórmula secreta.
Marca blanca: el mismo producto para todos
La marca blanca es la marca propia sin ajustes. El producto idéntico sale bajo varios nombres de marca y el fabricante solo cambia la etiqueta. Funciona para regalos, sachets y artículos promocionales, y para probar un mercado antes de invertir en desarrollo. Rara vez funciona como núcleo de una marca de cuidado de la piel, porque un cliente puede encontrar el mismo producto en otro sitio.
Lado a lado
| Ruta | Quién desarrolla la fórmula | Exclusivo para usted | Tiempo típico hasta la producción | Costo |
|---|---|---|---|---|
| OEM | Usted, o un laboratorio en su nombre | Sí | 12 a 16 semanas | Mayor, con el desarrollo incluido |
| ODM | El laboratorio, a partir de su brief | Normalmente sí, confírmelo por escrito | 12 a 16 semanas | De medio a alto |
| Marca propia | El laboratorio, ya resuelto | Su versión y su empaque, no la base | 8 a 10 semanas | El más bajo |
| Marca blanca | El laboratorio, ya resuelto | No | 4 a 6 semanas | El más bajo |
Cómo elegir
- Primer producto, presupuesto ajustado, quiere lanzar esta temporada: marca propia con un concentrado que puede ajustar. Obtiene un producto real en unas diez semanas y descubre qué quieren sus clientes antes de pagar por el desarrollo.
- Tiene un claim o una textura que ninguna biblioteca ofrece: ODM. Espere una tarifa de desarrollo, acreditada a su pedido, y tres rondas de muestras.
- Ya es dueño de una fórmula: OEM. El laboratorio la revisa para comprobar que sea fabricable y que cumpla las normas de su mercado, y después la envasa.
- Sachets promocionales o regalos: marca blanca, desde unos pocos miles de unidades.